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增速放缓线上渠道能否让家居业起死回生?

发布时间:2020-01-05

自2018年≌11月以来,大陆楼市整体退烧,成交量和房价呈现双双下滑的趋▍势,这也让家居行业大↘受→拖累。

据统计,已公布2019年半年报的80家家居上市公司中,60家企业上半年营收实现增长,20家出现营收负增长。但在整体表现平稳的数据背后,也存在两大严重问题。


一是整体增速⊙放缓,即便是头部企业┈┉也增长乏←力。二是家装、家纺领∝域大部分企业同比下滑明显,行业压力特别大。

作为房地产】的附属行业,家装这种低频次刚需是跟房地产兴衰关联最【密切的,楼市遇冷显然对家装行业附带产生了冷却效果°゜。

行业的Ⅻ整体下滑,迫使家居企业也各自寻找出路。一些企业开始重视线上引流,一方面借助自媒体、搜索引擎以Д及app沉淀流量々,一方面积极跟电商平台合作,分享电商红利。也有部分企业反其道而行之,加速布局线下网┆┇点,争夺三四线市场。

24日消息,行∞业巨头红星美凯┖龙今年将首度参加天猫“双十一”促销活动,巨头的挣扎求生透出行业不景气的阵阵寒意。事↔实上,早就有观察家指出,红星美凯龙的短板在于缺乏巨大的线上引流入口,然而红星美凯◤龙的进步却非常慢。

据称,早在2013年,红星美凯龙甚●·至Ъ禁止线下门店参与“双十一”打折促销。虽然借势“双十一”促销的历史已К有多年,却迟迟а不参与大Ф平台的“双十一”线上促销活动。

2017年“双十一”,红星美凯龙卖场商户总销ⓥ售额仅℡24.39亿元;2018年,联合腾讯围绕“双十一”展开19天◢促销,全国商场成交额达到160亿。尽管有160∩亿的成绩,2018年“双十一“家居行业的风头却让居然之家占尽了,不仅总销售★额达120.2亿,线下门店也有较高人气,获得了足够的媒体曝光。

2019年5月,阿里¥以43.594亿入股红星美凯龙,占股10%,γ红星美凯龙终于抱上了阿里大腿。?但弥补线上巨大流量入口短板,这只是表面现象,я⇔红星美凯龙的家具、۞家装业务长期萎靡才是它真正的焦虑。

作为一家以卖家具起家▣▤▥并以家居行业品牌自居的红星美凯龙,家居业务发展的Θ一塌糊╣涂。其2018年财报显示,红星美№凯¤龙家居商品的售卖仅有4.66亿元人民币,只占据营业总金额的3.27%。2019年半年报显示,上半年营业收入的增长主要是由于自有/租赁商场及委管商场相关业务的稳健发展,两者收入占⿸总营收Ⅰ的78%。

长期充当“家居行业的包租婆”靠收租过日子,显然偏离了┐自身的└定位,而且红星美凯龙卖场的出租率高达95%,●增长空间极其有限,借助“双十一∪”提振家居业务势在必行。但这在ш全国楼市冷淡,尤其是二三四线城市楼市Ξ存在更大风险,而红星美凯龙恰好主打二三四线市场的背景下,它无疑来得太迟还没有赶上好时机。▅▆

最重要的是,经济整体下〗行极有可能造成红星美凯龙卖场商家的撤离,缺少了稳定租金,红星美凯龙才真的要伤筋动骨了。